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Identidad Visual para Comunidad de Barrio
Identidad visual
Porque la concientización es Vital.
Case study · Dirección de arte
Durante el Mes de Concientización contra el Cáncer de Mama, Vital convierte su botella en una herramienta de autoexamen mamario. Edición limitada con una etiqueta rosada cuyos relieves permiten sentir cómo es un nódulo y dónde suele aparecer.
Cliente
Vital · Agua embotellada
Agencia
Grey Chile
Año
2018
Formato
Case study · no producido
Rol
Directora de Arte
El reto
La botella de agua ya era parte de su rutina. Solo faltaba que les enseñara algo.
Las botellas de agua se convirtieron en un accesorio cotidiano para las mujeres: las abren en el gimnasio, las llevan en el bolso, las sostienen en la oficina, el festival o la calle. Un objeto que ya estaba asociado al cuidado de su salud y bienestar. El reto era usar ese gesto para instalar otro hábito mucho más importante: el autoexamen mamario, que la mayoría sabe que debe hacerse, pero nunca aprendió cómo.
Nota: pieza desarrollada como case study conceptual para presentar a festivales creativos. La propuesta no llegó a producirse.
La idea: usar la botella que ya tenían en la mano para enseñarles qué buscar.
Durante el Mes de Concientización contra el Cáncer de Mama, Vital lanza una edición limitada: una etiqueta rosada que reemplaza a la original. Dentro de esa etiqueta, pequeños relieves distribuidos en distintas zonas simulan la textura, el tamaño y la ubicación de un posible nódulo.
Al abrir una botella y palparla, cada mujer siente por primera vez qué debería estar buscando en su propio cuerpo. En el reverso, tres pasos ilustrados explican cómo hacerse el autoexamen correctamente. La misma botella, el mismo gesto, un hábito nuevo.
The BottlexamCómo se hace
La misma etiqueta explicaría, con un lenguaje visual simple y directo, los tres pasos del autoexamen mamario. Educación convertida en gesto.
1
Observar
Frente al espejo, comparar ambos pechos y pezones. Buscar diferencias de forma, color o enrojecimiento entre uno y otro.
2
Palpar
Acostada, con una almohada bajo la cabeza y el brazo detrás, presionar suavemente alrededor del pecho con la mano opuesta.
3
Recorrer
Aumentando la presión, subir desde la parte inferior del pecho hacia los ganglios linfáticos para detectar cualquier inflamación.
En cualquier lugar donde una mujer vuelva a tener una Vital en la mano.
Supermercados
Tiendas de barrio
Máquinas expendedoras
Refrigeradores de marca
Porque la concientización es Vital.
Mira el case completo
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(YouTube o Vimeo)
(YouTube o Vimeo)
Marca propuesta Vital
Agencia Grey Chile
Directora de Arte Erika Pinedo
Año 2018
Formato Case study conceptual · presentado a festivales creativos · no producido
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